衣柜企业主打O2O模式 家居生态链店是核心

发布日期: 2015/10/20 9:14

来源: 九正建材网作者: 暂无

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  在移动互联网飞速发展的背景下,近年来电商呈现大热之势,越来越多的传统家居建材品牌将渠道布局线上。然而,在业内人士看来,对于衣柜这类大件家具,能提供体验、服务功能的门店仍然是整个生态链的核心,企业联合线上线下,主打O2O模式,或能完美发挥门店+电商渠道的效应。
  
  电商发展火爆卖场经营受损!
  
  近年来,传统建材家居卖场频陷发展困境,2012年红星美凯龙在广州关闭最大旗舰店,2013年东方家园申请破产,而家居建材零售商百安居在中国业绩更是连续6年亮亏损红灯,各地卖场陷入商户撤出,空铺率上升,关店歇业等窘况。
  
  但是,值得注意的是,家居电商却连续火爆,2014年双11家居建材类品牌5家销售额突破1亿元,索菲亚衣柜借助电商平台销售总额突破1.8亿元,而借助电商迅猛发展的品牌林氏木业更是去年双11以3.3亿元让行业看到了家居建材市场的巨大前景。而今年即将到来的双十一,电商大战已经开启,不少家居建材品牌已经全身心的投入到了这场战役之中。
  
  门店仍是主流渠道,行业特性影响!
  
  随着“互联网+”风潮云涌及市场大环境变化,传统家居店商普遍感觉到来自电商挤压,甚至频现店铺卖场关闭潮,市场大有唱衰店商之势。然而,行业人士认为,尽管家居建材电商发展迅猛,但目前整体市场占有份额不到10%,以门店为连接核心的线下店商仍是行业主流。
  
  “家居建材行业是一个低频率,高消费的行业,尽管目前电商高速发展让线下的门店感觉到压力,但即使电子商务发展很快,集体占不到10%市场份额,我们一直相信家居建材行业线下依然会是我们主流。”一知名业内人士表示,门店是连接品牌、服务、体验等主体,门店仍是整个家居生态链的核心。
  
  是可取之道,衣柜企业抢占市场份额!
  
  根据业内保守估计,2015年家居建材行业的市场规模将会达到4万亿。如何利用新渠道新手段,提升销量与市场竞争力成为每家衣柜企业的生存命脉。业内人士分析,互联网带来的电商更多的是以一种营销工具的形态出现,“互联网+”格局下的核心最终还将回归产品本身和用户体验的竞争。O2O模式具备线上线下、服务到体验的多重优势,或催生广阔的商业前景。因此,衣柜企业实现O2O的店商之道,或是抢占市场份额的重中之重。

标签: 家居

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