欧派家居《狼人的中秋烦恼2》刷爆网络,脑洞清奇背后大有深意

发布日期: 2018/9/21 14:54

来源: 竹海热线网作者: 赖强

浏览人数: 458

  中秋临近,欧派家居集团发布了《狼人的中秋烦恼》续集,整支TVC延续前一部有爱又有趣的风格,通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法及电影大片级的质感,立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,引发了大众共鸣与媒体关注。上线仅2天的时间,整体曝光量接近4亿,视频全网播放量超8000万次,短短10个小时内,微博主话题阅读量已经达到1.2亿次,好评爆棚,而且以惊人的速度在持续发酵。

  这次狼人2依然是由泰国广告团队操刀,前半部分欧派家居站在狼人老公的视角,透过狼人的心理活动,预设了带媳妇回到家里那个简陋的山洞后将面临的冲突和和尴尬,刻画出狼人噩梦般的焦虑感。略显夸张的表现方式,却真实地演绎出了现实生活中“媳妇见公婆”的息息相关。

  然而这还没有结束,随着中秋回家团圆的日子到来,后半部分情节发生了反转。驱动这一反转的则是欧派全屋定制产品的出现,量身定制的按摩石椅,暗藏在石头背后的现代橱柜、智能声控储物柜、豪华隐藏式双人床……在一家人温馨又极具戏剧化的氛围中,洋溢出满满的幸福感。欧派家居也成功建立起与消费者的情感连接。

  当狼爸最后说出“这个家两个人住,它就是一个洞。你们回来了,它才像是个家啊”!整个短片的温馨家庭基调升华到极致,传达出“有家有爱有欧派”的核心主题。

  这支堪称满分的作品,背后还藏着不少功夫与深意:

  洞察社会矛盾构建品牌联结

  中秋团圆,媳妇见公婆,始终是社会上讨论的热点话题。它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同,也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处,同时还夹杂着老人对儿女回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。

  正是洞悉到当代社会下家庭生活中面临的这些现实与烦恼,欧派家居创作了这支脑洞清奇的创意短片。透过人群群像反应出的社会矛盾,欧派家居讲述了一个温馨幽默又有爱的故事。温情却不过分煽情,既是美好的家庭描绘,也是严肃的生活剖析,从而使消费者产生了思考与共鸣,其背后也有着积极的社会价值。

  而这种价值观和生活方式的品牌传播,很容易被消费者感知并深深认可,甚至构建起新的消费场景。以中秋家庭团圆为切入点,借力于对社会矛盾的精准洞察,欧派家居构建起了与大众社会的联结,实现了一次与消费者的沟通升级。至此,“有家有爱有欧派”不再是一句空洞的广告口号,而是承接了爱家的品牌文化,倡导人们关注家人,幸福生活。

  品牌传播不是一蹴而就的,需要长期的积累,潜移默化地把品牌调性印在受众心里。透过这支片子,欧派家居的品牌形象也不再是冷冰冰的商品,而是一个充满人性化的狼人IP,消费者也会在潜意识里将家庭与爱和欧派品牌捆绑记忆,这也就达成了品牌传播的终极目标。

  探索商业本质回归美好生活

  所有品牌都离不开商业的根基。在范居士看来,当下消费升级的大势下,商业的本质就是不断的满足人们对美好生活的追求。回头细细咀嚼欧派这支TVC,我们会发现,欧派家居将品牌传播回归到生活本质,将商业逻辑转化为爱家文化的打造,透过家人之间的情感和羁绊,寻求构建品质生活的更多可能性。

  这样的理念,体现在片中欧派家居产品的打造和使用感受上。通过定制化的手段,可以满足各种千奇百怪的需求,即便是全家人不同的生活习惯与审美,都能得到有效的融合。它既包容了每个家庭成员的个性,也建立起共同的情感链接。可以说,欧派将商业与生活本质结合得恰到好处,品牌价值也得到了深度挖掘。

  中国已经进入了一个消费升级的新时代,消费者由产品消费向品牌消费、文化消费升级,这是中国经济文化发展带来的“大势”。欧派以这支TVC将爱家的品牌文化植入消费者脑海中,倡导人们追求好的生活品质。“有家有爱有欧派”,是富有情怀的理想主张,也满足了人们对美好生活的向往。


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